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怎么把意大利品牌精神带进中国?这个意大利的品牌咱们接触的太少,关于这个品牌精神呢得做广告才能让世人知晓。比如,意大利面。冬日寒冷的佛罗伦萨街头一位乞丐冻的瑟瑟发抖,你端着一盘热气腾腾的意大利面从餐厅一路小跑来到他的跟前,(你不需要说话,乞丐才是主角,你只要一个眼神一个微笑)乞丐用感激的目光接过这盘意大利面。然后,镜头一转,乞丐他西装革履的站在北京一座大厦的落地窗前,一位外卖小哥端着一盘意大利面呈现到他的面前,他眼含泪花的说道,“异国他乡妈妈的味道,意大利面带你回家。”这时,镜头给外卖小哥一个特写,纯朴憨厚的外卖小哥微笑着说到“吃了意大利面,腰不酸了,腿不疼了,放屁也带响了,一口气爬五楼……”
意大利的品牌精神不是一朝一日就能学会的,首先得需要精湛的技术,不过光有技术只是前提。我是做皮衣的就以皮衣为例,我们最大的皮衣产地海宁皮革。那里的高端皮衣做工算的上一流,放在世界上比较光看技术工艺也是算得上高端产品。但是5年前在海宁买的皮衣估计现在能穿出门的没有几件。
所有经典的东西都是有历史有故事的。而我们做的是什么?去海外买一件样品,照着一模一样做出来,甚至连商标也贴上。以我们现在的工艺水平,做出和真品差不多水平的皮衣是完全没有问题的。不过这种做法也只能获得短暂的利益。而且不贴商标也卖不动,贴商标就是假货。知识产权保护也越来越严。最近也经常能听到一些商贩卖假货被抓,直接罚到倾家荡产的消息。所以这条路是肯定行不通的。
我认为我们现在能做还是模仿经典,从中学习创新,做出物超所值的东西,还是可以得到消费者的认可的。一点一点积累,做精品,慢慢沉淀做出自己的品牌特色。华为小米刚开始的时候也是从模仿开始,做出来符合消费者口味的东西,发展到现在已经不需要再模仿,甚至在有些领域走到了世界的前端。
在欧洲时尚界有句话:
设计在法国,制造在意大利。
意大利品牌的精髓,主要体现在工匠精神,做工精细,产品有灵魂。
打版是服装技术方面的一个重要部分:意大利的版型设计非常符合人体工程学,主要体现在细节上,工艺也非常考究,面料高级。
如果想把意大利的品牌精髓带进中国,首先得研究学习意大利品牌的精髓,尊重他的价值和技术核心,而不是只copy一个表面。
而且,现在奢侈品牌的制造都在意大利,用心做好每一个细节。
以服装为例,奢侈品牌中意大利的最多。根本精随在于对一件事的态度,意大利百年服装企业的很多,他们做事一丝不苟态度,做工的精细度,服务的专业度,再加上浓郁的西装文化底蕴,其实就是我们所推崇的匠心,追求卓越,精益求精!!!一辈子,坚持做好一件事!!!
意大利顶级品牌如范思哲(VERSACE)、古奇(GUCCI)等纺织服装之所以能引领全球时尚趋势,甚至成为身份和地位的象征,离不开他们对品质的追求,细节的专注,精神与文化的传承,而这就是意大利品牌精神所在。同为古代文明的发祥地、拥有辉煌的数千年历史的中华大地,是完全可以把意大利品牌对设计、品质、美的追求这样的基因融入到中国制造里面的。而这就要求我们的企业家需要有国际化视野、精神的沉淀、文化的自信以及对工匠精神的尊敬。换言之,对品牌内在是精神文化底蕴的沉淀,外在则是设计品质工匠的融合,内外兼修,日积月累,相信以国人的勤恳和智慧,是一定可以做到极致美感、享誉世界的品质的!
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